327
з історії

164
учня

97
для 11 классу

303
відкореговано


Вашій увазі

510
кейсів
Останнє оновлення:
27.03.2017


Кейс - урок «Купи-продай»
Кейс–урок «Купи-продай»

Раздел: Экономика и Богатомика

Уровень (класс): 7

Тема: Реклама и рынок

Цель: Понять, как работает рынок, что такое спрос и предложение товаров и как из них извлечь экономическую выгоду.

Какая информация меня здесь ждет?

  • Как работает рынок?
  • Какие его основные функции и роль в экономике?
  • Какова роль рынка в экономике?
  • Какие фундаментальные и практические знания мне пригодятся?
  • Как добиваться повышения экономической эффективности?
6 разверток по предметам, явлениям и практикам:
Вступление

 

Каждый из вас делает покупки в супермаркетах, магазинах, на рынках и ярмарках. Но, рынок – это не только покупка продуктов. Ведь, кроме потребительского рынка существует еще и финансовый рынок, рынок услуг, рабочей силы, технологий, земли и средств производства. Попробуем разобраться в том, что же такое рынок?

Для них создаются биржи и аукционы, где цены устанавливаются исходя не из себестоимости товара, а от спроса.

Экономика
Что такое рынок?

Рынком называют сферу взаимодействия покупателей, посредников и продавцов, и сферу обмена товарами по согласованной цене.

Это такая система экономических отношений, при которой происходит обмен товаров и услуг между продавцами и покупателями. Основой этих отношений является взаимодействие таких участников рынка, как производители и потребители.

 

Также можно сказать, что рынок является тем механизмом, который сводит вместе покупателей и продавцов товаров и услуг.

 

Какие условия влияют на возникновение рыночной экономики?

До возникновения рынка был «натуральный» обмен товарами: 1 корова могла приравниваться к 2 мешкам зерна, а ремонт крыши к кольчуге. Однако с изобретением денег (в Ликеи) 6 век до н.э. измерять товары стало намного удобнее. Но нужен был способ сравнивать эти разнокалиберные вещи, и им стал рынок.

И однажды появившись, рынок повлек за собой разделение труда по профессиям, производства – на отрасли, собственность – на владельцев, а всю экономику на конкуренцию.

 

Каковы основные функции рынка?

а) информационная. Ее задача состоит в том, чтобы информировать производителей о дефиците и переизбытке произведенной продукции.

б) регулирующая. Благодаря этой функции происходит пропорциональное распределение ресурсов отраслям и сферам хозяйства. С помощью регулирующей функции создаются такие условия, когда уровень и структура производства максимально приближены к уровню и структуре потребностей.

в) стимулирующая. То есть, рынок стимулирует технический прогресс. Ведь, если компания не способна совершенствоваться технологически, улучшать качество продукции и снижать затраты, то она перестает получать прибыль и терпит убытки.

г) санирующая. Она способствует очищению производства от нежизнеспособных и неустойчивых хозяйственных единиц. А вот эффективным компаниям и предприимчивым, наоборот дает зеленый свет.

 

д) посредническая – это возможность выбора потребителем оптимального поставщика продукции.

Рынок нацеливает производителей на выпуск именно той продукции, в которой нуждается потребитель. От того, как производитель угадал потребность рынка, зависит и его судьба, так как рынок ориентируется на сильного производителя. Сильному производителю рынок предоставляет те ресурсы, которые способствует их более эффективному использованию в масштабе всего общества.

Продукция, которая не отличается высоким качеством, вряд ли будет раскупаться. И такой производитель не получит прибыли. Поэтому, рынок стимулирует производителей к обновлению, улучшению и видоизменению продукции.

В зависимости от главенства роли того или иного игрока на рынке, рынки подразделяют:

А вот как выглядит модель кругооборота на рынке:

 

Реклама

Так как часто многие рекламу не любят, она бывает раздражающей или непонятной, или откровенно «глупой». Тем не менее реклама является двигателем торговли. Она существовала всегда и при любом строе.

Дело в том, что реклама не нужна при дефиците товаров. Тогда потребители покупают то, что есть и довольны, что приобрели этот товар. Например, если в самолете 100 мест, а желающих лететь 500 человек, то каждый попавший на рейс будет считать себя счастливчиком.

А если авиарейсы выполняют 10 компаний с общим числом посадочных мест 1000, а желающие те же 500 человек, то возникает ситуация, когда авиакомпаниистараются убедить пассажиров лететь именно их рейсом, рекламируя свои преимущества перед конкурентами.

Так что без рекламы вряд ли будет нормально функционировать любой рынок.

 

Попробуем разобраться, какое место занимает реклама.

Основная задача рекламы информационная.

Реклама:

• Демонстрирует конкурентные преимущества бренда;

• Формирует имидж бренда;

• Убеждает людей в качестве товара;

• Создает стимулы к совершению действий;

Вот примеры качественной рекламы:

 

Вот на многоэтажном доме размещена реклама производителя красок:

 

Здесь пример находчивости производителя электроники, где обыгрывается тема его соседства с конкурентом:

 

Информатика

Эффективность рынка проявляется тогда, когда продавцы и покупатели владеют полной информацией о товаре, услугах и ценах.

Для этого существуют прейскуранты, которые можно найти на биржах, в интернет-магазинах и на сайтах.

 

Эта информация может быть записана на материальном носителе, а потом воспроизведена устным, письменным или другим способом с помощью технических средств.

Проблема заключается в необходимости поиска наиболее достоверной информации, а также сравнительной информации, что бы при покупке «не проиграть».

Для этого приходится перебирать множество сайтов, фильтруя неподходящие и концентрируя внимание на тех, благодаря которым у вас формируется адекватный образ товара по его качеству и цене.

 

Одну из лидирующих позиций на информационном рынке заняла Всемирная Сеть Интернет.

 

Донести информацию к потребителям о товаре и услугах можно также с помощью презентации. Посмотрим видео мастер-класса о том, как эффективно создать презентацию, акцентировав внимание на приоритетах:

Эффективна СМС рассылка, которая находит все большее распространение из-за легкости и быстроты и дешевизны.

Личностный рост

Замечали ли вы за собой, что иногда приходя за покупками, вы почему-то покупаете совершенно ненужные вещи? И зачем вы это делаете, ведь, вы пришли совершенно за другим товаром?

 

Конечно можно обвинять свою алчность или сбой в работе мозга, но виной всему маркетологи, которые являются большими мастерами по «впариванию» любого товара. В этом случае можно сказать, что вы подались нейромаркетингу, то есть одному из методов давления на подсознание покупателя. Нейромаркетинг как раз и является той наукой, которая провоцирует человека на безостановочный шопинг.

Как правило, в нейромаркетинговых коммуникациях используется такие каналы, как:

• Слух;

• Зрение;

• Осязание;

• Обоняние.

Скажем, заходя в большой торговый центр, вы слышите музыку, которая помогает вам расслабиться и избежать стресса, но в тоже время и расположить к покупкам.

Или же, зайдя в магазин, где продается кофе и шоколад, вы вдыхаете прекрасные ароматы этих десертов. Естественно, что такие запахи привлекают сладкоежек, и вы поддаетесь на такие провокации, покупая разные сладости, и не отдавая себе отчета, что это кем-то было запланировано.

 

Тоже самое происходит, если вы зашли в бутик кожаных изделий, где вас сопровождает запах кожи, который ассоциируется с хорошим качеством и достатком. Здесь присутствует нейромаркетинг, так как интенсивный кожаный запах дает специальный спрей.

Какие факторы оказывают влияние на покупательское поведение?

Дело в том, что на ваше поведение, как потребителя оказывает влияние целый ряд факторов. Они могут быть внешними и внутренними. К первым относятся факторы среды и маркетинга, а вот к внутренним – психологические и личностные:

 

Недавно нобелевскую премию по экономике получил ученый, который изучал «поведенческую экономику». Это когда люди покупают товары, даже если они им не нужны, или из-за «стадного чувства»; или из-за больших скидок или осуществляют шопинг только чтобы поднять себе настроение.

Влияние психологических факторов на поведение потребителей и покупателей при принятии решения о покупке товара основывается на потребностях человека, его мотивов, восприятия и отношения к тому или иному товару. Здесь определенную роль играет и культура человека, семья, а также роль и статус, который занимает человек в обществе.

 

Самое интересное то, что защиты от воздействий нейромаркетинга не существует. Единственное, что может помочь в этой ситуации, так это ваш здравый смысл, стойкий характер и ограниченность денег.

Теперь давайте посмотрим научно-популярный фильм и получим больше информации о нейромаркетинге:

История

История формирования рынков уходит в далёкое прошлое. Его возраст приблизительно 3000 лет и изобрели его финикийцы. Древние мореплаватели привозили из разных стран диковинный товар и обменивали его. Одной из первых форм торговли была торговля на рыночных площадях.

 

Исторические условия возникновения рынка

К таким условиям в первую очередь относится общественное разделение труда. Оно возникло еще в глубокой древности, когда произошло отделение скотоводства от земледелия, ремесло стало отдельной отраслью и возникло купечество.

Разделение труда привело к неизбежности обмена. Ведь скотоводы нуждались в продуктах, которые выращивали земледельцы, а земледельцам были необходимы продукты, которыми их могли снабдить скотоводы.

 

Первоначальный обмен имел примитивные формы, и, как правило, происходил внутри общины. Но со временем обмен стал производиться уже между различными общинами.

Так, например, на о. Калимантан продавцы клали свой товар для обмена и уходили, чтобы дать возможность покупателям рассмотреть товар. Покупатели, присмотрев нужный себе товар, взамен оставляли свой и удалялись.

 

Тогда возвращались «продавцы» и в случае согласия забирали оставленные предметы, взамен оставив свои. Если же интересы покупателей и продавцов не совпадали, то приходилось делать обмен до тех пор, пока каждый не получал то, что он хотел. Так зародился бартер.

А потом, со временем благодаря обмену появились деньги. Деньги дали стимул развитию производства товаров, которые изготавливались для продажи. То есть, появился рынок, который мог удовлетворить потребности других людей.

Теперь есть фондовый рынок, оптовый, розничный. Особенно интересен фондовый рынок, это когда продаются целые презентации. А их стоимость определяется ценой и котировкой акций.

 

Многие люди вместо товаров и услуг приобретают акции наиболее выгодных и перспективных компаний.

Тем самым они стимулируют развитие этих фирм и экономики в целом, а также им самим это выгодно, так как они получают дивиденды на свои акции.

Бизнес

Рассмотрим рынок питьевой воды. Конкурентами здесь являются: множество производителей бутылированной воды, а также автоматы по очистке воды.

Используя принцип обратного осмоса, во всем мире ежедневно производятся сотни тысяч тонн питьевой воды в сутки. Если каждый день продавать по триста литров такой воды, то автоматы, производящие такую воду окупятся уже через год.

 

Подведение итогов урока-кейса

Наименование

Содержание

1

Результаты урока-кейса можно дополнить такими находками учеников

 

2

Какие 3 сайта помогли найти важную информацию?

http://edufuture.biz/

http://studopedia.ru/4_112396_prichini-vozniknoveniya-rinka-ponyatie-rinka.html

http://www.adhard.ru/page-al-rinokosnovponyatiemar.html

 

3

В помощь ученику и коучу:

http://edufuture.biz/

http://forexaw.com/TERMs/Exchange_Economy/International_Exchange/l114_Рынок_Market_это

http://www.segodnya.ua/economics/business/delaem-denhi-iz-vody-ot-4-tycjach-hriven-v-mecjats.html

https://www.youtube.com/watch?v=ZqkUWjjc3dQ

 

4

Где брать информацию для кейса:

http://edufuture.biz/

http://www.slideshare.net/NickEliot/ss-30740466

http://www.nvtc.ee/e-oppe/Kurt/ekonomika/__6.html

http://ppt4web.ru/ehkonomika/tovarnyjj-rynok.html

http://poxe.ru/interesting/1166337097-beregites-nejromarketing.html

http://psyera.ru/3916/usloviya-vozniknoveniya-rynka

http://www.good-reklama.ru/marketing/20.html

http://www.segodnya.ua/economics/business/delaem-denhi-iz-vody-ot-4-tycjach-hriven-v-mecjats.html

 

5

Локация проведения урока-кейса

Урок – кейс проходит в классе. Возможно проведение в музее, библиотеке.

6

Соревновательность:

Команды мальчиков и девочек.

Счет составил:….

Задания для них:

1. Какое влияние оказывает рынок на различные стороны жизни общества?

2. Например, на рынке стоимость бананов за килограмм у одного продавца 28 гривен, а у другого – 32 гривны, но отборные и без изъянов. Как вы думаете, какую цену нужно установить на бананы, чтобы их быстрее продать?

7

Домашнее задание

  1. Назовите условия возникновения рыночной экономики.
  2. Какому виду рекламы вы отдаете предпочтение при покупке тех или иных товаров?
  3. Пользуетесь ли вы услугами интернет-магазинов? Какие товары вы там приобретаете?
  4. Идя в магазин, вы стараетесь покупать лишь те товары, которые вам необходимы или поддаетесь уловкам маркетологов?
  5. Считаете ли вы себя шопоголиком?

8

Продолжительность:

90 мин (спаренный урок)

 

9

Возможность схемы проведения с учеником-дублером

 

возможно.

10

Полученные знания и наработанные компетенции:

  • Понять, как работает рынок, что такое спрос и предложение товаров и как из них извлечь экономическую выгоду.
  • Умение быстро найти необходимую информацию по теме, ее фильтровать и применять.
  • Получение практических навыков применения знаний о рынке.
  • Получение конкретных знаний по экономике, информатике, истории и других разделов (приведены в развертках).

 

11

Теги:

рынок, рыночная экономика, конкуренция, производство, рыночный механизм, функции рынка, ценовая политика, предприятия, производители, информационный рынок, рекламная компания.

12

Авторы:

Паутинка Светлана Анатольевна.

13

Принимали участие в апгрейде кейса:

 

The End

«Знання завжди повинні бути свіжими!»

Цікаві факти

Протягом життя у людини виділяється така кількість слини, що нею можна заповнити два басейни середнього розміру.

Знайшли помилку? Виділіть текст та натисніть Ctrl + Enter, ми будемо Вам дуже вдячні!

Знайшли помилку? Виділіть текст та натисніть Ctrl + Enter, ми будемо Вам дуже вдячні!