327
з історії

164
учня

97
для 11 классу

303
відкореговано


Вашій увазі

510
кейсів
Останнє оновлення:
27.03.2017


Кейс - урок "Зачем нужна реклама"
Кейс - урок "Зачем нужна реклама"

Раздел: Экономика и Богатономика

Уровень (класс): 10 - 11

Тема: Источники информации для потребителей

Цель: Обобщить и систематизировать знания о таком виде информации, как реклама. Сформировать общие знания о рекламе, как об основной форме стимулирования сбыта товаров.

Какая информация меня здесь ждет?

  • Что такое реклама и зачем она нужна?
  • Какие существуют способы доведения информации до потребителя?
  • Какие фундаментальные и практические знания мне пригодятся?
  • Что следует понимать под правом потребителей на информацию?
  • Какие психологические методы используют рекламодатели?
  • Какова должна быть реклама?
6 разверток по предметам, явлениям и практикам:
Вступление

Сложно себе представить современный мир без такого источника информации, как реклама. Она нас сопровождает и преследует повсюду. Смотрите любимый сериал, и на самом интересном месте сюжет фильма прерывает реклама, ищете нужную информацию в Интернете - текст перекрывает реклама, включили радио - и тут без рекламы никак. Вышли на улицу, зашли в супермаркет, сели в троллейбус, автобус или метро - и снова на вас со всех сторон сваливаются разные виды рекламы.

Для того, чтобы привлечь внимание, рекламу делают громкой, странной, непонятной. Большинство людей, глядя на нее, сетуют, ворчат и негодуют. А на другой стороне «баррикады» креативщики все больше и больше придумывают, и выдумывают. Но как бы мы к ней ни относились, без рекламы не обойтись, не случайно говорят, что реклама является двигателем торговли.

 

Приходится признать, что игнорировать рекламу невозможно, уйти от нее не куда, можно только смириться с ней или получать с ее помощью доход. Вот и возникает проблема: если на рекламу тратится все больше и больше бюджетов, то откуда же возникает повышенный доход.

Экономика и бизнес

В бизнесе главное - иметь конкурентное преимущество, и реклама - именно тот инструмент, который может ее дать, потому что покупателю все труднее ориентироваться в многообразии товаров.

Увеличивается численность продукции, потребляемой населением, а это значит, что и увеличивается численность предприятий, которые эту продукцию выпускают на рынок. Также расширяется и количество разнообразие услуг, предоставляемых населению. Поэтому неудивительно, что предприятиям приходится постоянно конкурировать между собой за каждого потребителя. А проще привлечь потребителя к своему товару или оказанной услуги с помощью рекламы, ведь она и является двигателем торговли.

 

Благодаря рекламе мы узнаем, где можно дешевле купить продукты, одежду, куда повести ребенка и где лучше провести выходные.

Реклама - это такой вид информации, которая распространяется различными способами и адресована широкому кругу лиц с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Благодаря рекламе поддерживается интерес к продукту и обеспечивается его продвижение на рынке.

Какие же общие цели преследует реклама?

 

Благодаря рекламе жители городов могут:

• Знакомиться с новинками и узнавать о распродажах, скидках и подарках за покупку.

• Иметь информацию об интересных местах отдыха: кино, кафе и т.п.

• Узнать, где лучше провести время с детьми: детские представления, аттракционы, кафе с детскими площадками ...

• Есть возможность выбора качества товара и услуги, скорости предоставления услуги, места совершения покупки.

Благодаря рекламе предприниматели получают:

• Старт продаж.

• Поддержка продаж.

• Увеличение продаж.

• Развитие сети и экспансия в регионы.

Реклама выполняет несколько основных функций:

 

К экономической функции рекламы принадлежит стимулирование продаж товара или услуг.

С помощью информационной функции происходит распространение информации о товаре или услуге, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.

Благодаря просветительской функции рекламы есть возможность узнать о разного рода нововведения во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т. д.

А вот социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования.

Что касается эстетической функции, то она нацелена на формирование вкуса потребителей.

По месту и способу размещения существуют такие виды рекламы:

 

Ни одна современная компания вряд ли сможет обойтись без хорошей рекламы. Если ее организация осуществлена грамотно и взвешенно, то это способствует быстрой реализации предлагаемой продукции и обеспечивает быстрому возвращению вложенных средств. В таком случае можно рассчитывать на установление деловых контактов, расширению производства и росту спроса.

Существует большое количество разновидностей рекламы, но наибольшей популярностью пользуется внешняя.

Чаще всего ее применяют в виде плакатов на щитах, размещаемых в местах значительного скопления людей, вдоль магистралей.

 

Также используются электрифицированные вывески и табло, рекламу на упаковке потребительских товаров и транспорте.

 

Какое же экономическое влияние имеет реклама на потребителей? Он проявляется в изменении спроса на товар, который может уменьшаться или увеличиваться, а это в первую очередь, влияет на ситуацию на рынке данной продукции. От количества людей, заинтересованных рекламным продуктом, зависит экономический показатель в целом. И в этом нет ничего удивительного, поскольку рост объема производства тесно связан с такими показателями, как размер валового национального продукта, занятость трудоспособного населения и объем поступлений в государственную казну.

На сегодняшний день реклама является не только основным двигателем торговли, но и стилем жизни для многих из нас. Ведь она не просто реклама, но и символ нашего времени. Мы узнаем о тех или иных товарах благодаря рекламе и даже неважно из какой. Потому что в условиях современного, мимолетного рынке по-другому просто невозможно.

Ежегодно в мире расходы на рекламу составляют более 500 000 000 000 долларов.

Самая дорогая в мире реклама была создана компанией Chanel. Это ей обошлось в 33 млн долларов, из которых 3 млн долларов получила Николь Кидман, которая сыграла главную роль в этом видеоролике:

Вопрос:


Как вы думаете, какие существуют недостатки и преимущества рекламы? Назовите их.
Правоведение

Рекламная деятельность - это целая наука, где действуют свои законы и правила. В современных условиях сильной конкуренции перед каждой компанией стоит задача создать собственное имя, заинтересовать партнеров и инвесторов, привлечь внимание покупателей. Реклама должна быть яркой и понятной, но в международной практике существуют определенные требования, которые должны соблюдаться.

 

5. Реклама не должна содержать ложных сведений о других предприятиях, которые могут вызвать к ним или иным товарам пренебрежение или улыбку.

6. Нужно избегать любого подражания иллюстраций, содержанию и тексту рекламы, которые были уже использованы другими рекламодателями.

7. В рекламе нельзя использовать изображения, которые игнорируют общепринятые меры безопасности, которые способны поощрять халатность и небрежность.

8. Реклама не должна злоупотреблять доверием людей, страдающих определенными болезнями и не предлагать им средства лечения, так как в данный момент человек не способен критически оценивать рекламные трюки.

В украинском законодательстве правовые нормы, регулирующие сферу рекламной деятельности, были введены в начале 90-х годов прошлого века. В целом они соответствуют общемировой практике.

 

Основным нормативным документом, регламентирующим правовые отношения в системе рекламного менеджмента, является Закон Украины «О рекламе» от 3 июля 1996, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг (банковских, страховых и других) и связанных с использованием средств как юридических лиц, так и отдельных граждан.

 

Рекламная деятельность в Украине регулируется Законом Украины «О рекламе», согласно которому любое рекламное объявление должно быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым. Подражать принципу справедливой конкуренции, нести ответственность за предоставленную информацию перед зрителем и обществом.

Вопрос:


Какие существуют требования к рекламе таких специфических товаров, как алкогольные напитки и табачные изделия?
Личностный рост

Очень часто в рекламе используются различные психологические приемы, направленные на то, чтобы заставить вас купить тот товар, который вы еще несколько минут назад покупать совсем не собирались. То есть, благодаря психологическим трюкам реклама формирует наше мировоззрение. И чтобы не попасть в ловушку такой рекламы, нужно понимать приемы воздействия, применяемые в маркетинге и действовать под влиянием эмоций, а благодаря рациональным рассуждением.

 

Наиболее эффективным в рекламе является использование таких человеческих инстинктов, как чувство собственного достоинства, страх, подражания, желание властвовать и самосохранения. Кроме того, для людей каждой возрастной категории, характерные проявления определенных потребностей.

 

По сути, это и есть те самые ниточки, которыми создатели рекламы грамотно управляя, формируют у человека желание приобрести тот или иной товар.

Работая в этой области, рекламисты осознают, какую эмоцию может вызвать та или иная реклама, и на какую эмоцию лучше направить влияние в своей рекламе.

 

Реклама детских товаров рассчитана на так называемый «фактор нытья». Она вдохновляет детей на покупку определенных товаров, которые якобы сделают их круче и популярнее среди сверстников.

Какие еще существуют методы психологического воздействия рекламы?

 

В общем виде механизм психологического воздействия рекламы на потребителя можно представить следующим образом:

 

Кроме того, к психологическому воздействию рекламы можно отнести эффект цвета или синестезия.

Синестезия - это психологическая соотносительность слова и сенсорных ощущений. Она характерна для всех людей, и проявляется на бессознательном уровне. Звуковой или вкусовое ощущение цвета возникает спонтанно, однако оно характеризуется поразительной устойчивостью и сходством у всех людей. В зависимости от обстоятельств, тот или иной цвет психологически вызывает определенные чувства.

 

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость и каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Просматривая рекламные ролики, буклеты или плакаты, каждый из вас обращает внимание на выразительность цветовых и пространственных решений.

Все очень ярко, красиво и продуманно до мелочей. И это преследует определенную цель, а именно привлечь внимание и заинтересовать рекламируемым товаром.

А знаете ли вы, что при съемках рекламы продуктов питания используют ненатуральную пищу. В рекламной индустрии даже существует такая профессия, как фуд-стилисты. Это те люди, которые придают пище в рекламе привлекательный внешний вид.

 

Так, например, во время съемок рекламы напитков вместо настоящих кубиков льда используют кубики из акрила, чтобы они не таяли во время съемок, а пузырьки появляются благодаря добавлению моющего вещества.

А жареного цыпленка, чтобы он выглядел довольно аппетитно, набивают изнутри клочками бумаги, чтобы тушка стала объемной, а сверху покрывают золотистой краской. Чтобы рис выглядел рассыпчатым и имел приятный желтый оттенок, его красят гуашью. А вместо сметаны в роликах очень часто используют клей ПВА.

Вопрос: А какие вам известны методы психологического воздействия рекламы? Назовите их и приведите примеры.

Істория

Реклама имеет свою историю и определенные этапы развития. В течение всего времени существования она меняла свои формы, трансформировалась, видоизменялась.

Термин «реклама» имеет латинское происхождение и означает выкрикивать, кричать, отрицать, выражать недовольство, то есть сообщать и распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя.

История рекламы исчисляется даже не годами, а тысячелетиями. Сначала появилась устная реклама. Общаясь люди передавали определенные новости, которые в то время выполняли и рекламные функции.

А в античные времена роль рекламных распространителей выполняли городские глашатаи. Они объявляли административную, политическую и деловую информацию, а также выполняли роль распространителей сведений коммерческого и рекламного характера.

 

Прообразом современной печатной рекламы выступали наскальные надписи, древние варианты «граффити», папирус и берестяные грамоты, иногда содержащие элементы коммерческой и политической рекламной информации.

Специфическим жанром устной рекламы можно считать рекламные песни, содержание одной из которых, предназначенной для древних жителей Афин, приводит Ф. Котлер: «Чтобы глаза сияли, чтоб алели щеки и, чтобы не дряблая девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам в Экслиптоса».

А в Помпеях при раскопках было найдено уже около полутора тысяч настенных рекламных надписей.

 

Среди археологических находок древнеегипетского города Мемфиса был один из самых древних прообразов наружной рекламы. Среди них встречались рекламные обращения о продаже рабов и скота, товаров, о награде за поимку рабов, различные бирки и метки для товаров и даже каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».

 

Впоследствии появляется радиореклама, со второй половины 20-х годов начинает развиваться и телевидения, а в начале 90-х годов появилась сеть Интернет, которая стала лучшей средой для развития коммерческих, маркетинговых и рекламных коммуникаций.

Об этом интересно узнать

Первый рекламный баннер размером 468 на 60 пикселей появился в онлайн-журнале Hotwired 27 октября 1994. Впоследствии такой размер стал самым популярным размером баннеров. Спросите почему? А все очень просто. Оказывается, именно столько свободного места осталось на странице после размещения всех статей, и рекламу нужно было разместить на этом пространстве.

Інформация

Реклама - это такое средство продвижения, с помощью которого потребителям доносится информация, с которой они делают для себя определенные выводы. Реклама способна рассказать обо всех новинках, которые появляются каждый новый день.

Реклама является средством распространения информации о продукции, которую хотят продать.

Какие же самые популярные средства распространения рекламы?

Телевидение, радио

На сегодняшний день на более продуктивными и эффективными рекламными средствами остаются медиаресурсы.

Основными плюсами донесения информации ТВ и радио является их доступность, широкий выбор методов воздействия, охват огромного количества людей и эффект присутствия. На теле- и радиосвязи приходится около 30-40% всего рекламного рынка.

Методов распространения коммерческих предложений через медиа-средства существует множество, но главными остаются короткие видео или аудио-ролики.

Известные корпорации и крупные фирмы для создания эффективных роликов тратят огромное количество финансовых средств и эти расходы окупают себя, иначе вряд ли мы бы наблюдали за ТВ такое количество рекламной информации.

Интернет

Но все же самым перспективным современным направлением рекламной индустрии остается Всемирная сеть.

 

А так как сеть пользователей Интернета постоянно растет и молодое поколение все больше времени проводит в Сети, то большинство рекламодателей переводят свои рекламные бюджеты в онлайн.

Интернет имеет широкие возможности для создания яркой и запоминающие рекламы. Использование flash / gif-анимации баннеров или размещения видео-контента в youtube позволяет найти свою целевую аудиторию, используя социальные сети, тематические сайты, профессиональные сообщества, форумы и так далее.

Характерная особенность интернет-рекламы является ее интерактивность. Критерием эффективности сетевой рекламы выступает такое понятие как конверсия.

Конверсия - это отношение количества пользователей, которые выполнили целевые действия рекламодателя, то есть переход по ссылке, регистрацию, оформление заявки на приобретение товара, к общему числу посетителей страницы или веб-ресурса. Так, например, если на сайте рекламный баннер увидели 100 человек, а нажали на него 10 человек, то конверсия будет равняться 10%. Благодаря конверсии рекламные специалисты планируют рекламные бюджеты и дают оценку эффективности той или иной рекламной компании.

Реклама в интернете:

• Интернет-представительство компании, бренда, товара;

• Контекстная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска;

• Медийная реклама: баннеры, текстовые блоки, байрики;

• Мини-сайты: размещение тексто-графических рекламных материалов на сайтах;

• Реклама в блогах и на форумах.

 

Кроме традиционных существуют некоторые современные виды рекламы:

• продакт-плейсмент, спонсорство

• совместная реклама нескольких брендов;

• социальная (затрагивает благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании)

• политическая (которая затрагивает интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);

• частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью - как вид социальной рекламы).

Это интересно

А обращали ли вы внимание на то, что заходя на разные сайты вам предлагают просмотреть рекламу схожей тематики и притом той, которая действительно отвечает вашим интересам. Достаточно один раз посмотреть товар, который вас интересует, и реклама будет демонстрировать вам этот товар, даже тогда, когда вы будете заходить в соцсети или на другие сайты. Почему так происходит? Все очень просто, оказывается, что существует достаточно широкий ряд технологий, которые позволяют отследить ваши интересы. Эти «хитрые» технологии анализируют ваше поведение в Сети, и, соответственно, отправляют такую информацию рекламодателям.

Реклама/Искусство

Современная реклама - это не просто один из методов продвижения товаров и услуг, а своего рода искусство. Ежегодно во французском городе Канны проводится фестиваль рекламы. «Каннские львы» - это самый большой и значимый Международный Фестиваль Креативности в области рекламы и маркетинговых коммуникаций.

 

Сначала фестиваль представлял собой конкурс рекламных роликов, демонстрировавшихся в кинотеатрах, а затем охватил все направления данной деятельности. Сейчас в программе кроме видеорекламы могут быть представлены внешняя, печатная реклама, радиореклама, рекламные кампании, дизайнерские разработки, PR-кампании и промоакции.

 

Ежегодно на Cannes Lions соревнуются в креативности тысячи выдающихся рекламных агентств со всех уголков земного шара. Уже более шестидесяти лет жюри разбирают не менее 30 000 заявок от участников, чтобы выбрать из них лучших из лучших, и наградить их "львиной" статуэткой.

 

В этом году гран-при в номинации получил ролик бренда спортивной одеждой и обувь Under Armour:

Героем ролика стал 18-кратный американский пловец и олимпийский чемпион Майкл Фелпс.

Золото на фестивале досталось бренда Hennessy. В этом ролике показана история физиков и изобретателей отца и сына Пикар - Огюста, который в 30-х годах первым покорил стратосферу, и Жака, в 60-х первым покорил океанские глубины.

А в этом ролике adidas призывает всегда идти своим уникальным путем, вопреки масс-культу и мгновенным трендам.

Это интересно

Одной из самых выдающихся реклам в истории по праву считается реклама автомобиля Volkswagen «Think Small», запущенная в конце 1950-х годов. С помощью этого рекламного ролика, автомобиль Volkswagen Juke, который проводился по заказу Гитлера, смогли успешно продать в Америке в послевоенные годы.

 

Любая песня, прозвучавшая в рекламе популярного продукта, может стать 100% хитом, даже если выполняет ее совсем неизвестный исполнитель. Яркий пример - песня «Music is my Sex» ранее неизвестной группы «CanseideSerSexy» моментально стала узнаваемой после того, как ее использовали в рекламе Apple iPod.

Вопросы:


1. Верно ли предположение: «Чем больше рекламы - тем лучше»? Обоснуйте свой ответ.

2. Какие виды рекламы для вас наиболее привлекательны? Почему?

3. Покупаете ли вы какие-либо товары, ориентируясь на рекламу?

Подведение итогов кейс-урока:

Наименование

Содержание

1

Полученные результаты и наработанные компетенции:

  •          Обобщить и систематизировать знания о таком виде информации, как реклама. Сформировать общие знания о рекламе, как об основной форме стимулирования сбыта товаров.
  •          Знание о значении личности в исторических процессах.
  •          Умение быстро найти необходимую информацию по теме.
  •          Получение практических навыков и применения полученной информации.
  •          Получение конкретных знаний экономики, истории, психологии и других разделов (приведены в развертках).

2

Продолжительность:

90 минут (спаренный урок)

 

3

Локация проведения кейс – урока:

Урок - кейс проходит в классе. Возможно проведение в музее, библиотеке.

4

Соревновательность:

Команды мальчиков и девочек.

Счет составил: ....

Задача для них:

1. Верно ли предположение: «Чем больше рекламы - тем лучше»? Обоснуйте ответ.

2. К каким последствиям привела бы запрет рекламы? Поразмышляйте.

 

5

Возможность проведения учеником-дублером:

Возможно

6

Возможное домашнее задание:

1. Какие виды рекламы для вас наиболее привлекательны? Почему?

2. Покупаете ли вы какие-либо товары, ориентируясь на рекламу?

3. Возникало ли у вас чувство разочарования из-за приобретения разрекламированного товара?

4. Как вы думаете, какие существуют недостатки и преимущества рекламы? Назовите их.

5. Какие существуют требования к рекламе таких специфических товаров, как алкогольные напитки и табачные изделия?

7

Результаты кейс-урока можно дополнить такими находками учеников:

 

8

Какие  3 сайта помогли найти наиболее значимую информацию?

http://case.edufuture.biz

http://www.bestreferat.ru/referat-200168.html

http://brand-maker.com.ua/outdoor.html

 

9

В помощь ученику и коучу:

http://case.edufuture.biz

http://hooligankaz.livejournal.com/1760.html

http://ppt-online.org/47361

http://zg-brand.ru/statiy/reklama/psihologicheskie_priemy_v_reklame/

http://psycabi.net/psikhologiya-vliyaniya/336-psikhologiya-reklamy-priemy-vozdejstviya-marketinga-najti-i-obezvredit

https://youtu.be/30xqqjosCLQ

https://youtu.be/CupTwyj3JrI

https://youtu.be/yTO4FHf8MBs

 

10

Где брать информацию для кейса:

http://case.edufuture.biz

http://5fan.ru/wievjob.php?id=66977

http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/44955/124/lang,ru/

http://www.narushka-pro.ru/articles-narushka/prostye-priemy-dlya-povysheniya-effektivnosti-naruzhnoj-reklamy-cvet-i-kontrast/

http://svitppt.com.ua/ekonomika/reklama-vidi-reklami.html

https://youtu.be/Xh9jAD1ofm4

 

11

Теги:

Реклама, источники информации, потребитель, синестезия, телевидение, радио

12

Авторы:

Паутинка Светлана Анатольевна.

13

Принимали участие в разработке кейса

 

The End

«Знання завжди повинні бути свіжими!»

Цікаві факти

Протягом життя у людини виділяється така кількість слини, що нею можна заповнити два басейни середнього розміру.

Знайшли помилку? Виділіть текст та натисніть Ctrl + Enter, ми будемо Вам дуже вдячні!

Знайшли помилку? Виділіть текст та натисніть Ctrl + Enter, ми будемо Вам дуже вдячні!